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市政协委员张莅坤:打造“夜之金陵”地标、商圈和生活圈

2021-01-12 09:14 来源:金陵晚报

  嘉 宾:市政协委员、南博图书信息部副主任张莅坤

  主持人:南京报业传媒集团融媒体记者

  主持人:南京博物院是我市著名“文化地标”,被网友列为来宁必去的“网红打卡点”。近年来,南博文化品牌“流量”不断转化为南京文旅产业“留量”。请问张主任,这种转化是如何产生的、效果如何?

  张莅坤:今年,民盟南京市委提交给市政协大会的重点提案《着力打造特色文化聚集区,高质量培育“夜之金陵”品牌》,核心内容就是促进我市文化品牌“流量”和文旅产业“留量”的提升。

  文化品牌的流量能带来什么?我来提供一组疫情前南京博物院第三方旅游贡献度(2018年度)评估数据:旅游经济贡献方面,南博为南京市带动了约16.19亿元的旅游收入,7.25亿元的GDP,对GDP的综合贡献为26.956亿元; 旅游形象贡献方面,对南京旅游知名度的贡献为9.67%,在24家主要景区中排名第一; 旅游社会福利贡献方面,社会贡献的市场价值为3.92亿元。

  主持人:南京历史文化资源丰富,并成功入选世界文学之都,如何才能提升南京文化品牌的“流量”?

  张莅坤:南京市制定了《打造“夜之金陵”品牌的实施方案》,其中就包括鼓励和支持主城区内博物馆延长夜间开放和运营时间,发展夜间演艺、游览项目等。去年以来,长江路打造出南京新的“夜游品牌”,南博小剧场的晚间非遗演出、5·18博物馆奇妙夜系列活动等也做出了有益尝试,但城市文化品牌在整体打造、转化的过程中还有很多问题需要解决。比如,可持续性方面,临时演出多,驻场演出少;文化聚集区的顶层设计缺乏,特色文博场馆内缺乏量身定制的有影响力的夜游作品。

  主持人:文旅产业任重道远,如何破解“流量”“留量”转化难?

  张莅坤:我们建议,要认识到主城区内文博场馆延长夜间开放和运营时间,并不仅仅是日间运营开放的延续,而需要推出有吸引力的新项目和新观览体验方式,并结合文化聚集区进行统一规划、同步实施。要发挥新媒体平台的巨大潜力,对文化聚集区、文博场馆中运营的新项目特别是演艺类项目,以“云观览”、网络直播的方式进行宣传、传播、推广。在资源整合方面,结合本市文化聚集区、博物馆群和文艺院团资源,将人气平台和优质内容进行匹配,串点成线、连线成面,把流量变成“留量”,形成“既叫好又叫座”的夜间消费产品和公共服务精品。

  我们建议,塑造夜之金陵品牌,打造“夜之金陵”地标、商圈和生活圈,推出一批金陵特色夜间经济品牌文化聚集区、文博小剧场群和文化艺术演艺作品,创新推广新型夜间消费业态,加强夜间经济的环境营造,完善夜间基础设施和配套服务,将“夜之金陵”高质量打造为全国知名的夜间文旅特色品牌。

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