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一套文具盲盒售价数百元,文具公司也想做“泡泡玛特”?

2021-12-23 08:27

  现代快报讯(记者潘荣)动漫人物、卡通玩偶、十二星座……在市场中,越来越多的文具盲盒受到中小学生的喜爱,但溢价高、交易不公等现象也引人关注。12月22日,现代快报财经猎豹采访南京多家文具店了解到,店内均有在售文具盲盒产品,售价几元至几十元不等;但在电商平台,文具盲盒则更加五花八门,售价几十元至几百元不等,最高售价近400元。在文具盲盒火爆的背后,则是相关文具公司的加快布局。

  溢价过高,一套文具盲盒售价高达数百元

  12月22日,现代快报记者采访南京多家文具店了解到,店内均有文具盲盒在销售。还有的文具店,把文具盲盒摆在进门最显眼的位置,除了常见的盲盒笔、橡皮、修正带、尺子等被做成盲盒的形式,还有“盲盒礼包”,礼包内包含中性笔、便利贴、橡皮等多种文具。这些盲盒文具售价在几元至几十元不等。

  在新街口附近一家文具店内,记者进门就看到一款“幸运盲盒”,单盒售价29.9元,两盒售价49.9元,其中包括橡皮、便利贴、尺子和一些小玩具。商家告诉记者,消费者只有购买拆开后,才知道文具是什么款式。

  “现在这些文具盲盒花里胡哨,五花八门,价格还忒贵。”李女士的女儿豆豆正在上一年级,她说秋天开学时带着女儿去买文具,女儿就要求买了文具盲盒。她认为,拆盲盒一时爽,一直拆一直爽,很多年轻人都喜欢拆盲盒,小孩子的自制力比较差,更容易被诱惑,还容易分心。

  还有的文具店内销售盲盒笔、橡皮等,包装盒是统一的卡通包装,但里面则是不同颜色的笔。其中,一家文具店内的盲盒写字笔售价6元至8元不等。“平常都卖得挺火的,家长带孩子来买文具,孩子都想要。”该店店员表示,开学前后,每天都能卖出上百支。

  与线下的文具盲盒相比,电商平台上则更五花八门,价格也相差较大。从几十元至几百元不等。记者注意到,一款盲盒文具笔袋,售价近400元。

  争相布局,文具公司频频推出盲盒产品

  记者注意到,这些文具盲盒包装上大多印有动漫人物,或者是和知名IP联名。今年4月,晨光文具与Rolife若来联名推出Nanci囡茜首款国风治愈系文具盲盒。在采访中,有家长告诉记者,动漫角色“Nanci”在中小学生中有许多粉丝。

  此外,晨光文具还联名推出了林深不知处、梦境下午茶等系列文具盲盒。晨光文具旗下的“九木杂物社”,则频频上线文具盲盒产品,此外还有其他玩具、生活用品的盲盒。2020年年报显示,九木杂物社已经拥有261家门店。

  在资本市场上,晨光文具于2015年上市。不久前,有投资者在互动平台上提问:公司业绩不错,为何股价却连续下跌?记者注意到,今年以来,晨光文具股价近乎腰斩,从2月份创下100.27元/股最高点后便一路走低,截至12月22日收盘,报61.75元/股。晨光文具表示,公司一直稳定推进传统核心业务,持续发展壮大办公直销和新零售业务。

  今年三季报显示,公司在三季度的传统核心业务收入为22.1亿元,同比增长1.1%,不过从产品品类上看,以校边店学生群体销售为主的学生文具的却同比下降2.1%。多家机构分析认为,受双减政策等因素影响,公司传统核心业务增速有所承压。此外,受原材料上涨、运费调整等因素影响,报告期内公司的毛利率有所下降。

  记者梳理发现,得力文具也推出了火影忍者、航天少年等系列文具盲盒。此外,还有一些日本、新西兰等国家的文具品牌,推出文具盲盒产品。

  一家投资机构创始人周先生向记者表示,泡泡玛特从新三板到港股上市,开创了国内“万物皆可盲盒”的商业模式。对于商家来说,文具盲盒是一定意义上的产品创新,但容易导致过度营销和虚假宣传。

  上海市消保委的调查报告指出,有些文具店铺在销售文具盲盒时,打出了“指定款”“必中”“必出隐藏款”等吸人眼球的字眼。记者注意到,在电商平台也有商家打出“孩子无法拒绝的礼物”“送礼就送不一样的”等宣传标语。

  资本市场中的“泡泡玛特们”好过吗?

  说起盲盒,不得不说的是于2020年12月上市的泡泡玛特。记者了解到,被称作“盲盒第一股”的泡泡玛特,此前尚未推出文具盲盒产品。

  不过,上市之后的泡泡玛特交出的“成绩单”并不亮眼。去年,公司实现营收25.32亿元,同比增长49.25%,但比2018年、2019年取得的224.79%、227.61%,却在明显下滑。如今,泡泡玛特股价较其在2月17日创下的107.6港元/股已大幅下跌,截至12月22日报45.4港元,市值缩水超800亿港元。

  数据显示,中国潮流玩具市场过去五年快速上升,由2015年的63亿增长至2019年的207亿,年复合增长率达到34.6%,预计2024年将超过750亿元。头豹研究院分析师朱昌辞表示,随着中国泛娱乐市场发展,已经发布及宣传的重磅IP数量不断增加,将导致对基于此类IP开发的潮流玩具有更高的要求。

  记者梳理发现,除了晨光文具,在A股市场还有公司布局盲盒业务,争做“泡泡玛特”。2020年,A股企业金运激光以1513.02万元收购玩偶一号82.89%股权,后者主要在全国范围针对商业体和院线铺设智能无人零售终端,用于IP盲盒产品销售。不过公司在今年却迎来了亏损,金运激光表示,亏损是因为对线下点位的铺设以及线上营销推广,导致运营费用增加。

  另一家A股公司高乐股份,也对盲盒业务热情满满。此前,公司表示设立专门的潮玩事业部,负责盲盒等产品的市场推广,2021年计划至少推出十二个系列盲盒产品,财报显示公司去年亏损近2亿元。

  “盲盒营销很大程度上能够满足消费者对未知事物的刺激和惊喜,尤其是概率很小的隐藏款更能满足消费者的消费心理。”南京大学商学院经济学副教授周耿表示,从本质上看,购买盲盒也具备一定的博彩性质,未来可能会有相应的监管措施。多位专家表示,若将盲盒推向判断力弱、诱惑抵抗力弱的未成年面前,一定程度上会造成未成年人相互攀比、冲动购买、过度消费等心理,需要学校、家庭和社会共同引导,加强管理,让未成年人合理消费。

  消保委建议:出台措施对盲盒销售行为进行规范

  不久前,上海市消保委通过互联网调研、抽样调查、家长访谈等方式,对文具盲盒展开调查研究。调查显示,文具盲盒进入大众视野后,以其包装精美、平价实用同时兼具趣味性和不确定性吸引了未成年人的眼球,在中小学中迅速流行起来。未成年人购买盲盒与社交需求有关,且相较于成年人,未成年人更易购买成瘾。

  “为了集齐多种款式或者抽到隐藏款,一些未成年人会频繁或大量购买盲盒,抽出重复或不喜欢的款式往往会选择与同学交换或者闲置,然后继续购买,直到抽到想要的款式或者集齐所有款式为止,一定程度上增加了文具购买方面的开支。此外,盲盒溢价明显,二级市场有炒作嫌疑。上海市消保委建议,要出台专门措施对针对未成年人的盲盒销售行为进行限制和规范。

  江苏省消保委表示,买文具是一个民事法律行为,买方具有民事行为能力,这个交易才成立。根据《民法典》,如果小朋友低于8岁,属于无民事行为能力人,买卖行为无效,家长可以追回钱款。如果是8岁以上的小朋友,属于限制民事行为能力人,可以进行像买文具这种与自身认知水平相符合的交易行为。但是,如果进行单笔大额消费(比如一次购买1000块的文具),已经超出了限制民事行为能力人的认知水平,交易是否有效,需要其监护人也就是家长追认。家长如果不认可这笔交易,可以要求退款,并退回文具。

  江苏省消保委提醒消费者,文具是辅助学习的工具,而不是玩具、装饰品。儿童选购文具应以实用安全为标准。老师和家长要加强对儿童消费观、金钱观的教育,培养勤俭节约、朴实环保的消费理念,避免攀比虚荣的心理。商家应该诚信经营、童叟无欺,不能为了获取利益,制造噱头、抬高价格。

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