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江苏都市网 资讯中心 财经资讯 MAP新平台布局移动端,程序化营销或将打开新局面

MAP新平台布局移动端,程序化营销或将打开新局面

字号: 2019-04-25 14:30:00我要评论()条

互联网营销是依托于大数据的营销方式,这是营销领域的共识。。“大数据”并不是一个新鲜的词,早在阿里凭借大数据营销,超越百度、央视,成为中国最大的广告平台时,大数据的潜力和巨大作用就已经凸显出来。

背靠大数据,能够快速、精准地了解用户和市场的需求,找到目标用户,针对性投放广告,不仅节约成本,而且效果喜人,中国网络展示广告也由于大数据的推动而进入正轨。

网络展示广告发展的过程中,大数据营销孵化出的DSP企业吸引了不少广告主的眼球。

立足于大数据基础的DSP程序化营销,能够根据客户需求,针对性选择流量,竞价获得广告位投放机会,以实现广告曝光。凭借大数据的潜力,DSP企业发展如火如荼。2017年中国广告程序化购买支出达到了167.4亿美元,增幅高达51.5%,占中国网络展示广告支出的58%。

现如今,程序化营销行业已经跨过了野蛮生长的阶段,逐渐进入了正轨。但随着广告主对流量质量要求越来越高,并开始重视更加精细化的指标,对DSP平台的技术与服务能力提出了更高的要求。

移动端流量超过PC端

2016年,中国移动网民规模6.3亿人,占据中国整体网民规模的九成。2017年1月PC端覆盖人数为5.04亿人,同比下降3.5%。PC端流量向移动端涌入。以单一的视频营销为例,早在2014年,视频观看方面,移动端流量已经超过了PC端。

对于迫切需要优质流量来满足广告主要求的程序化营销平台来说,这无疑是个最明显的信号。以往DSP公司的程序化营销,也包含移动端的广告投放业务,但占比并不多,大头还是PC端网站。布局移动端投放的比重必须增加。

这就意味着程序化营销的平台不仅需要有极强的流量整合能力,能主攻移动端优质流量,还要有高技术服务能力,为广告代理商覆盖更多的目标人群。足够丰富的投放经验和专业人员的指导,才能精准匹配移动端投放,完全释放程序化带来的营销价值。

目前,在布局移动端方面,索尚传媒自有的MAP平台,已经打通了整个流程。相较于原本DSP平台的程序化营销营销,MAP的程序化环节更加精细。以交易流程为例,DSP平台的交易,单纯解决广告主的采买需求,以及媒体的变现资源。但换成MAP,平台将需求细化,分层采买需求,投放内容分类,精细化运营,对于移动端的布局更具优势。

新平台或将打开程序化营销新局面

除了在交易上最优化处理之外,MAP平台系统的优势远不止如此:

第一,真实流量信用体系

广告投放数据真假难辨,大多数广告主不具备预防流量作弊的能力。为了保证真实流量,抵制虚假流量,索尚传媒实际应用广告技术服务,建立有效标准,通过请求、曝光、点击三层反作弊机制,全流程把控,保证广告的可见度、流量的真实性以及品牌安全,将劣质流量一一剔除。整个流程是可控的、增值的。

第二,去中间化运营

私有媒体资源总包全量有定价权,省去以往流量交易过程中层层分销环节,通过MAP平台,广告主可以直接对接索尚传媒的优质媒体APP资源,定价定量,效果可预估,精准投放,可以有效提升投放效果,减少投放成本。

第三,服务赋能,持续优化

一对一优化赋能,根据广告主的实际需求,多层级移动流量,灵活采买,将流量的采买分为打包和单独采购,后期通过ALGORITHM算法数据引擎,进行数据和分析,及时进行调整优化。

第四,创意与投放并行

为了实现更好的宣传效果,索尚传媒对于广告的推送形式也进行了优化,支持H5和深度激励等广告形式技术实现,增加曝光量和下载注册量。如开屏、横幅、原生、激励等主流的广告形式也会分媒体内容智能投放。Deep Link深度链接技术与广告形式结合,将体验和转化作为优化标准。

MAP平台不断优化,早已不局限于更好布局移动端流量,提前赶往下一个互联网主要战场这一目标。作为新兴的程序化营销平台,索尚传媒的MAP或将成为互联网营销的新生力量,借助移动流量以及自身优势的力量,打开程序化营销新局面。

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来源: 编辑:刘枫

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