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软色情营销终上“黑名单”

字号: 2019-04-24 08:39:29我要评论()条 来源:现代快报

露头就打,“摆尾”就查,就是和“擦边球”比速度、比效率。亮明这样的零容忍态度,很有必要

对于屡屡试探社会反应的软色情营销,国家有关部门开始亮剑。这是一个好消息。

昨天,全国“扫黄打非”办公室23日在官方微博指出,软色情行为一定程度上比真正的色情更可怕,该办已将此类问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

过往,国人对于低俗广告营销是有一定判断力的,但并不是所有人都能清晰地认识到,低俗之上,还有软色情。

对于那种赤裸裸的色情手法,自然不敢使用,但是换一身马甲,做得隐蔽一点,能“撩人”则“撩人”,则是一些营销文案的看家本领。

几天前被“讨伐”的喜茶杜蕾斯文案,就典型性地展现了不出一个黄字却“黄”成一片海的伎俩。不必引述过多原句,单看喜茶在微博下的评论“你唇上始终有我的芝士”,就能感受到一种非常“劲道”的轻佻。

其他的例子,还包括某款饮料广告文案在文字、视频等方面的“出位”。

对某些营销文案来说,情色,性,是最容易“出彩”的。或者说,离开了性暗示、意淫,某些人似乎就不会“创新”了。

这和“段子文化”的流行,有相近的地方。和一本正经地讲故事相比,说段子更容易激发受众的兴趣。软色情的文案,也能瞬间迎合某些趣味。某种意义上,某些营销文案走的也是段子路线。只不过,由于华丽、尊贵、优雅外表的掩饰,那种粗俗、下流的“硬核”往往被熟视无睹。

在新媒体时代,“人人都有麦克风”对应着的是,人人都有接收器。软色情营销极易让青少年不知不觉中“中毒”。

正如“扫黄打非”办公室官方微博所言,“软色情经常在法律边缘游离”。这是软色情营销最得意之处,也是最需要被遏制的“优势”。

对于软色情营销,必须打破“不设防”状态。“督促和指导各大网络平台加强自律,建立标准,设立底线,进一步健全审核机制和加大审核力度,严把内容关”,为我们展现了一条防线的存在。

而以犀利封堵清理手段见长的专项整治,将锐减软色情的生存空间。这是可以预见的。露头就打,“摆尾”就查,就是和“擦边球”比速度、比效率。亮明这样的零容忍态度,很有必要。

与此同时,软色情在法律边缘的“走位”方式,也提醒法律法规的完善。广告法规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。但如何让规定更有针对性和可操作性,还有很多工作要做。

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来源:现代快报 编辑:刘枫

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