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江苏都市网 资讯中心 娱乐八卦 法国60年国民母婴品牌Dodie 携手《妈妈是超人3》暖心开播

法国60年国民母婴品牌Dodie 携手《妈妈是超人3》暖心开播

字号: 2018-03-21 13:17:16我要评论()条

3月19日,芒果TV自制明星育儿生活全景观察记《妈妈是超人3》在北京举行了隆重的媒体发布会。作为《妈妈是超人3》的指定合作品牌,健合集团旗下拥有60年历史的法国国民高端婴幼儿护理用品品牌Dodie,与此前在官方悬念海报中“犹抱琵琶半遮面”的4位重量级明星妈妈,正式在发布会现场首度公开亮相。作为芒果TV自制2018年开年最值得期待的亲子节目,《妈妈是超人3》即将暖心开播。

Dodie携手4对明星辣妈萌娃 惊艳来袭《妈超3》

作为国内最热门的亲子综艺IP之一,《妈妈是超人》系列自推出以来就深受观众喜爱。作为“亲子综艺爆款”,《妈妈是超人》第一季累计播放量超过6亿、第二季全网播放量更突破14亿大关。伴随超高播放量而来的是如潮般的热议度,强内容+强营销的强强联合,让节目内容衍生出多个热议话题。节目中的育儿观点、亲子案例均成为全网的热门话题。因此,这次《妈超3》的回归即刻引发多方关注。当天在发布会现场,霍思燕、贾静雯、黄圣依、邓莎4位重量级的明星辣妈带着她们的萌宝,与作为《妈妈是超人3》官方指定产品的Dodie一起,首度集体现身发布会现场,引爆了现场气氛。现场还播放了第三季的先导片,《妈妈是超人》第三季暖心的亲子成长之旅,即将开启。

此外,发布会现场的Dodie品牌互动体验专区现场火热。自进入中国市场以来,Dodie超高端的产品品质已经俘获了很多中国妈妈的喜爱,现场Dodie各种兼具颜值与实力的口碑好物更是圈粉无数,深受现场观众欢迎。

联合《妈超3》超级IP Dodie坚持打造有温度的传播

其实,作为法国妈妈们的信赖之选,始创于1958年的法国国民高端婴幼儿护理用品品牌Dodie在法国就已经具有相当大的影响力。Dodie之所以多年来能够深受法国妈妈们的信赖,除了因为其专业的产品品质,还因为其长期以来有温度的消费者沟通。如今,进入中国市场的Dodie,在品牌诞生60周年的2018年,除了致力为广大中国妈妈带来Dodie纸尿裤、三流速奶嘴、三角形奶瓶等一系列优质产品之余,亦将加大营销举措,重点尝试与中国妈妈们搭建起更深入更有温度的沟通桥梁。因此,Dodie与《妈超3》的合作,具有相当重大的意义。

在渠道分化而内容为王的时代,优质IP对于消费者的影响力正在与日俱增,包括85、90后在内的年轻消费者对于IP营销的方式接受度越来越高,随着IP营销日益精细化,IP与品牌的结合营销正成为未来的大趋势。在IP营销时代,通过产品品牌与节目场景内容的深度绑定,一个优质IP能够很好地向社会和大众呈现和传递品牌的价值。这就是IP营销的优势之处。《妈妈是超人3》这个超级亲子IP,汇聚了不同类型、个性和背景的明星妈妈,在节目中展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历,正通过其巨大的渗透力改变着年轻一代的育儿观与价值主张。如何与这些年轻的中国妈妈们沟通和互动,让她们在不断完善育儿知识的同时,建立正确的育儿观念,不断成长为更好的自己,成为了双方合作的共同目标。通过IP营造的情景,Dodie希望在沿袭IP制作初衷的同时,将品牌精髓和价值观念巧妙融入,将优质的内容和先进的育儿理念带给更多的目标受众,最终拉近与中国妈妈们的距离,与她们建立有温度的沟通,持续扩大Dodie在中国市场的影响力。

进入中国市场 Dodie纸尿裤实现口碑销量双赢

尼尔森相关数据显示,过去两年,婴幼儿纸尿裤市场均呈双位数增长,2017年中国婴幼儿纸尿裤市场规模已达到360亿。国内的纸尿裤市场空间巨大,而产品高端化的趋势也日益明显。

在这样的背景之下,自2017年9月进入中国市场以来,凭借着专业的产品品质,Dodie超高端纸尿裤系列实现了口碑与销量双赢。

在口碑上,自进入中国市场以来,Dodie超高端纸尿裤系列专业的产品品质和舒适体验,受到越来越多中国妈妈的喜爱,她们纷纷对Dodie的不漏尿、柔软、厚薄适中等特点给予肯定的评价,随着口碑逐渐积累,入市中国半年来Dodie超高端纸尿裤系列保持着超高的口碑。在销售上,自进入中国市场近半年来,在线下,Dodie超高端纸尿裤已进入包括大型商超、母婴连锁等数千家线下门店,其中包括爱婴室、孩子王、爱婴岛等多家大型母婴连锁,未来还将进入更多的线下门店渠道,目前线下门店的销量持续走高,销售业绩已经超过预期目标;而在线上,Dodie正在积极布局线上渠道,除了去年9月推出天猫旗舰店,接下来还将开拓更多的电商渠道。

在品牌诞生60周年的2018年,随着Dodie全面进军中国婴幼儿护理用品市场,Dodie将全力投入到IP植入、大客户定制化营销、口碑营销等多种营销方式,加强与消费者的沟通,全面提升Dodie在中国的品牌认知和品牌影响力。未来,Dodie将为广大的中国妈妈带来更多惊喜,敬请期待。

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来源: 编辑:刘枫

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