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江苏都市网 资讯中心 热点评论 “瓜子”被索赔1个亿是标志性事件

“瓜子”被索赔1个亿是标志性事件

字号: 2017-11-02 08:55:16我要评论()条 来源:现代快报

这一诉讼,引人关注的不仅是那个醒目的“1亿元”,还有规则。这场官司,为无数试图通过广告“一鸣惊人”的企业提供了一面镜子。

现代快报首席评论员 伍里川

因不满瓜子二手车直卖网在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中宣传“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语,人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院,索赔1亿元。

多年来,由广告宣传问题所引发的巨额索赔事件,并不多见。这一诉讼,警告了当下各种“过头广告”,具有标志性意义。

近年来,在二手车买卖市场,瓜子和人人车可谓声名鹊起。而这两者让品牌深入人心的直接方式,就是做广告。

显然,在广告文案的竞争中,瓜子颇占“优势”,原因在于,瓜子的“创办一年,成交量就已遥遥领先”这句,要比人人车的“没有黄牛赚差价,划算;14天内想退就退,靠谱”指向更具体、更走心。瓜子的广告语,暗具排他性,等于说自己就是市场的“No.1”。两者请来的孙红雷和黄渤,都是一线大腕,在此格局上并没有高下,但把广告语讲得更有“侵略性”,令瓜子二手车网在广告大战中更容易被记住。可惜的是,麻烦也跟着来了。

值得注意的是,瓜子二手车网最初的广告语并没有咄咄逼人。一句“没有中间商赚差价”和“没有黄牛赚差价”也在一个层面。但随着二手车市场竞争的加剧,瓜子二手车的新广告语也“升级”为“遥遥领先”,强调霸主地位,直接触碰到对手的心理防线。

这个市场已有多家平台进入,相信除了人人车之外,其他的平台也会对“遥遥领先”有所“感冒”。

出位很重要。而在二手车广告大战中,不乏抢眼广告文案。但“出位”不等于“出格”,不等于去挑战法律法规。

市场竞争是残酷无情的,激怒对手可能不算什么,大不了归于“同行是冤家”,但挑衅规则,挑衅法律法规,那就玩大了。当然,瓜子二手车的广告语是否违反法律法规,法官说了算。

但我们仍然可以凭借常识来审视其间的是与非。

资本在布局,巨头在入场,平台在升级。二手车市场正经历一场前所未有的恶战、乱战。但无论是怎样的争战,都不能令规则被僭越。消费者会为胜利者欢呼,但更为把持住商战道德底线的胜利者欢呼。

谁都想成为市场“No.1”,但获得这样的地位只能依靠创新和开拓,而不是在广告词上玩花招。

在广告文案上做“特别”文章的案例不少见。吹牛、贬低对手、虚假宣传,这类性质的广告让一些企业尝到甜头,但最终搬起石头砸了自己的脚。

瓜子二手车已表示将采取积极的应对措施。这一诉讼,引人关注的不仅是那个醒目的“1亿元”,还有规则。这场官司,为无数试图通过广告“一鸣惊人”的企业提供了一面镜子。

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来源:现代快报 编辑:刘枫

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